Trong thời gian ngắn, VinFast đã trở thành một trong những thương hiệu ô tô được yêu thích nhất tại Việt Nam. Điều gì đã giúp VinFast đạt được thành công như vậy? Navee Media sẽ cùng bạn phân tích chi tiết 3 chiến dịch truyền thông và case study nổi bật của Vinfast để tìm ra câu trả lời.
Giới thiệu về Công ty Vinfast
VinFast thuộc sở hữu của Công ty TNHH Sản xuất và Kinh doanh VinFast (VinFast LLC). Trực thuộc tập đoàn Vingroup do ông Phạm Nhật Vượng sáng lập và dẫn dắt. Tên gọi “VinFast” là viết tắt của các giá trị cốt lõi: Việt Nam – Phong Cách – An Toàn – Sáng Tạo – Tiên Phong.
VinFast là thương hiệu ô tô Việt Nam đầu tiên, đại diện cho niềm tự hào và tinh thần dân tộc trong lĩnh vực công nghiệp sản xuất xe hơi. Với danh mục sản phẩm đạt 100% chứng nhận an toàn ở mức cao của ASEAN NCAP, VinFast khẳng định vị thế vững chắc và sự tin cậy của mình trong việc bảo vệ an toàn cho người dùng.
Được khởi công xây dựng vào năm 2017, VinFast đã nhanh chóng tạo nên những kỳ tích trong ngành công nghiệp ô tô. Thương hiệu này không chỉ hiện thực hóa giấc mơ của hàng triệu người dân Việt Nam, mà còn đưa Việt Nam lên bản đồ công nghiệp xe hơi toàn cầu với những bước tiến thần tốc và đáng ngưỡng mộ.
3 chiến lược truyền thông nổi bật của Vinfast
Sử dụng Mạng xã hội
VinFast đã khẳng định vị thế của mình trên thị trường thông qua một chiến lược Social Media. Hiểu rõ tâm lý và thói quen tiêu dùng của người Việt, VinFast tập trung khai thác sức mạnh của truyền thông mạng xã hội và truyền miệng, biến đây thành hai vũ khí quan trọng trong chiến lược của mình.
Bước 1: Tạo hiệu ứng trước sự kiện
Trước thềm Paris Motor Show, VinFast đã khéo léo “hâm nóng” dư luận bằng hàng loạt hoạt động truyền thông.
- Các video quảng bá, những đoạn clip hé lộ về ngày ra mắt xe Vinfast đã nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý của cộng đồng mạng.
- Việc mời ngôi sao tầm cỡ quốc tế được Vinfast giữ bí mật, chỉ hé lộ những thông tin nhỏ giọt.
Bước 2: Quảng bá sự kiện ra mắt
Sự kiện ra mắt của Vinfast tại Paris vào ngày 2 tháng 10 đã nhận được sự chú ý mạnh mẽ từ công chúng. Lượng thảo luận xung quanh sự kiện này cao gấp ba lần so với sự kiện ra mắt Bphone 3, diễn ra sau đó một tuần vào ngày 10 tháng 10.
Buổi livestream của Vinfast thu hút một lượng lớn người xem, cùng với vô số lượt like và share từ các Influencer nổi tiếng tại Việt Nam. Vinfast đã tạo nên một cuộc thảo luận sôi nổi trên các diễn đàn và các trang báo uy tín như Kenh14, VnExpress, CafeBiz, v.v.
Chiến lược Social Media của Vinfast được thực hiện một cách bài bản, với một hướng đi chiến lược rõ ràng, góp phần không nhỏ vào sự thành công trong quá trình ra mắt sản phẩm.
Bước 3: Duy trì sau sự kiện
Vinfast tiếp tục thúc đẩy các cuộc thảo luận về thương hiệu thông qua cuộc thi ảnh mang tên “Tự hào Việt Nam”. Đây là một cách hiệu quả để khuyến khích người dùng tạo ra nội dung (UGC) để kết nối với cộng đồng.
Khơi dậy Tự hào Dân tộc
Chiếc ô tô đầu tiên mang thương hiệu Việt Nam, sản xuất ngay tại đất nước mình nhưng lại được giới thiệu tại triển lãm ô tô quốc tế Paris Motor Show. Trong thời đại toàn cầu hóa, nơi sản xuất ở đâu không quan trọng, mà chính giá trị thương hiệu – nơi chứa đựng “linh hồn” của sản phẩm mới là yếu tố cốt lõi để khách hàng nhớ đến nguồn gốc xuất xứ của nó. Chẳng hạn như Toyota của Nhật Bản, dù được lắp ráp tại nhiều quốc gia khác nhau trên thế giới, hay Chevrolet Colorado sản xuất hoàn toàn tại Thái Lan nhưng lại được tiêu thụ chủ yếu ở Mỹ, đều cho thấy rằng tên tuổi và chất lượng sản phẩm mới là yếu tố quan trọng hơn cả.
Vinfast, với chiến lược truyền thông rõ ràng, luôn nhấn mạnh sự tự hào dân tộc khi sản phẩm của họ được mang thương hiệu Việt Nam. Mặc dù thông tin chi tiết về bộ phận nghiên cứu và phát triển (R&D) chưa được công ty công khai rộng rãi, nhưng những gì Vinfast đã và đang thực hiện đã phần nào chứng minh cam kết mạnh mẽ với thị trường. Chiến lược marketing của Vinfast hiện tại đang phát huy hiệu quả, khích lệ niềm tự hào dân tộc trong lòng người tiêu dùng Việt Nam.
Xem thêm: 8 chiến lược truyền thông của bậc thầy sáng tạo Coca Cola
Chiến dịch Influencer Marketing
Một trong những yếu tố góp phần thành công trong chiến lược marketing mix của Vinfast là việc áp dụng Influencer Marketing. Trước khi ra mắt, Vinfast đã tạo sự chú ý khi tiết lộ rằng họ sẽ mời một ngôi sao quốc tế tham gia lễ khai mạc, điều này làm người hâm mộ hào hứng.
Vingroup đã lựa chọn David Beckham – một ngôi sao toàn cầu nổi tiếng, để tham gia quảng bá tại triển lãm ô tô Paris Motor Show, qua đó thể hiện phong cách độc đáo và độ “chịu chơi” của công ty. Beckham, người từng hợp tác với các thương hiệu danh tiếng như Rolex, Adidas, Armani, Gillette và Pepsi, là một trong những gương mặt có giá trị quảng cáo cao nhất trên thế giới. Anh xuất hiện bên cạnh những người mẫu và nghệ sĩ nổi tiếng trong nước như Hoa hậu Tiểu Vy và Trần Quang Đại. Số lượng người theo dõi Vinfast tăng vót trên cả thị trường Việt Nam và quốc tế đã chứng minh sức ảnh hưởng của những người nổi tiếng này.
Xem thêm: Kế hoạch truyền thông vững mạnh của ông lớn ngành sữa Vinamilk
Case study chiến dịch “MÃNH LIỆT TINH THẦN VIỆT NAM” của Vinfast
Chiến dịch PR “Mãnh liệt tinh thần Việt Nam” được Vinfast triển khai vào năm 2019, không chỉ khẳng định vị thế của Tập đoàn VinGroup mà còn thể hiện sự hiểu biết sâu sắc về thị trường và khả năng cạnh tranh của thương hiệu.
Mục tiêu chính của chiến dịch bao gồm:
- Tăng cường nhận diện thương hiệu: Là thương hiệu mới, Vinfast chủ yếu được biết đến qua các mẫu xe máy điện. Với sự ra mắt của hai mẫu ô tô mới, chiến dịch nhằm khẳng định vị thế của Vinfast là thương hiệu ô tô Việt Nam đầu tiên trên thị trường.
- Thúc đẩy doanh số bán hàng: Chiến dịch cũng hướng đến việc tạo ra giá trị marketing, thúc đẩy doanh số cho các dòng ô tô điện và ô tô xăng mới ra mắt của Vinfast.
- Khơi dậy lòng tự hào dân tộc: Là sản phẩm ô tô Việt Nam đầu tiên sản xuất và phân phối cả trong nước và quốc tế, chiến dịch muốn khẳng định niềm tự hào dân tộc qua khẩu hiệu “Người Việt tiêu dùng hàng Việt.”
Để đạt được các mục tiêu này, Vinfast đã triển khai chiến dịch qua nhiều kênh truyền thông khác nhau một cách đồng bộ:
- Truyền hình: Các quảng cáo 60 giây được phát sóng trên các kênh truyền hình lớn, với hơn 30 triệu lượt xem chỉ trong 1 tuần đầu tiên trên VTV.
- Mạng xã hội: Vinfast đã hợp tác với các KOL và Influencers nổi tiếng để thu hút và quảng bá sản phẩm, đặc biệt là giới trẻ. Các hoạt động như #Hashtag Challenge cũng được triển khai để tạo sự chú ý mạnh mẽ.
- Sự kiện ngoài trời: Các triển lãm xe được tổ chức tại các thành phố lớn, kết hợp với các hoạt động từ thiện và chiến dịch bảo vệ môi trường, tạo nên sự gắn kết cộng đồng.
Thành quả chiến dịch:
- Các mẫu xe của Vinfast trở thành chủ đề thảo luận sôi nổi trong các cộng đồng xe hơi.
- Chiến dịch thành công trong việc khơi dậy tinh thần Việt và khẳng định sản phẩm ô tô Việt Nam đầu tiên trên thị trường quốc tế.
- Các KOL và người nổi tiếng đã giúp tăng sự chú ý của giới trẻ đối với sản phẩm của Vinfast.
- Các hoạt động từ thiện và bảo vệ môi trường đã mang lại giá trị tích cực cho cộng đồng.
- Các triển lãm thu hút tới 10.000 người tham gia.
- Tạo nền tảng vững chắc cho chiến dịch “Mãnh liệt tinh thần Việt Nam” diễn ra lần 2 vào năm 2024.
- Xây dựng các cộng đồng khách hàng mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Kết luận
Qua việc phân tích 3 chiến dịch truyền thông của Vinfast, chúng ta đã học được rất nhiều bài học quý báu về việc xây dựng thương hiệu và tạo ra những chiến dịch truyền thông thành công. Nếu bạn đang tìm kiếm một đối tác chuyên nghiệp để đơn vị triển khai chiến lược truyền thông toàn diện cho thương hiệu của mình, Navee Media sẵn sàng đồng hành cùng bạn. Hãy liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để xây dựng những chiến dịch truyền thông đột phá, mang lại hiệu quả lâu dài và bền vững cho doanh nghiệp của bạn!
